ТикТок – развлечения и реклама

TikTok – простая платформа, на которую выкладывают короткие видеоролики с музыкальным сопровождением. Нельзя сказать, что эта социальная сеть дублирует какую-то другую – это такая себе смесь функционала трех популярных площадок: Vine, Instagram и YouTube. Сеть создала настоящий бум в подростковой среде в 2018 году и до сих пор остается на пике популярности. Феномен в том, что он создал огромнуюмоложеную тусовку из большинства стран мира.

ТикТок – развлечения и реклама

ТикТок – социальная сеть из Китая

Эта платформа увидела мир еще в 2016 году – тогда она впервые появилась в Китае под названием Douyin. На своей родине приложение вызвало шквал популярности и стало быстро распространяться по всему земному шару. Уже в 2017 году компания ByteDance, создавшая Douyin, создает аналог своему детищу под названием TikTok – он-то и выходит на международный рынок.

ТикТок – развлечения и реклама

В это же время набирает обороты еще один продукт от другого производителя – сервис musical.ly с аналогичным функционалом. С середины лета 2016 года этот сервис входит в ТОП самых загружаемых программ в 30 странах мира, среди которых Соединенные Штаты, Германия и Япония. Стремительно быстро musical.ly собрал более чем 90 000 000 загрузок – такое количество скачиваний обеспечило ежедневный трафик в 12 000 000 видеороликов.

ТикТок – развлечения и реклама

Осенью 2017 года ByteDance решил выкупить musical.ly, заплатив за сделку не много ни мало – 1 миллиард долларов, и уже в следующем году два сервиса объединяют в один, под названием TikTok.

Сегодня пользователей платформы около половины миллиарда из 150 государств мира. Половина аудитории – подростковая, в возрасте до 18 лет. По данным исследования Mediascope, пользователи TikTok проводят в социальной сети не менее 13 минут ежесуточно – такой показатель занял место №4 среди соцсетей имессенджеров: неплохо, правда?

ТикТок – развлечения и реклама

Что может ТикТок: песни, танцы, видео

Функционал сервиса рассчитан на обе популярных операционных системы – Android и iOS. Web-версии и ресурса не существует, поэтому с компьютера активничать не получится, нужен только современный телефон.

ТикТок – развлечения и реклама

Интерфейсом приложение до боли похоже на Instagram. Внизу экрана имеется 5 основных кнопок, ведущих в такие разделы:

  1. Главная страница – тут появляются новые публикации ваших подписок.
  2. Интересное. В этом разделе отображаются подборки с самыми популярными роликами. Здесь же находятся рекомендации.
  3. Кнопка для создания собственного клипа.
  4. Уведомления.
  5. «Я» – а это страница профиля пользователя.

Как создать клип?

Возможности видео безграничны: можно выбрать готовый ролик или же снять его прямо из приложения. В TikTok встроены всевозможные эффекты: фильтры, маски, AR-объекты, библиотека с музыкой. Причем музыкальная часть весьма продвинута – по библиотеке есть поиск и четкое разделение плейлистов по жанрам. В музыке также есть рекомендации.

ТикТок – развлечения и реклама

Пользователи ТикТок сформировали собственный альтернативный чарт – в нем тренды несколько отличаются от рейтингов других сервисов. Осенний ТОП-5 2019 года, например, выглядит так:

  1. WhyMona — Wannabe
  2. Taylor — MicrowaveChain
  3. Dom Dolla — Take it
  4. Smash Mouth — All Star
  5. Gaullin — Moonlight.

Тогда как на SHAZAMмировой ТОП-200 возглавляют такие хиты:

  1. Dance Monkey — Tones And I
  2. Someone You Loved — Lewis Capaldi
  3. Memories — Maroon 5
  4. Circles — Post Malone
  5. Ride It—Regard

В ТОП ТикТок традиционно входят танцевальные композиции. Так, в первой двадцатке есть и российские исполнители, размещенные в отдельномплейлисте «Русские хиты». Также у пользователей есть богатый жанровый выбор музыки: «Поп-хиты», «Электро», «Инди», «Хип-Хип» и т.д.

О контенте

Если вы считаете, что основная масса контента в ТикТок – это шевеление губами под треки, вы ошибетесь. Изначально так и было: на площадке размещались в основном липсинг-ролики (дословно – пение губами). Это такие видео, на которых пользователи напевают песни или проговаривают фразы, пытаясь максимально попадать в текст губами. Но сегодня на платформу подтянулись «вайнеры», выкладывающие юмористические ролики. Не менее популярны стали и челленджи, которые бодро подхватывает большинство пользователей.

ТикТок – развлечения и реклама

Минутка лингвистики. Челлендж – это особый жанр интернет-роликов, на которых пользователи пытаются выполнить задания или повторить какое-то действие.

Идей для новых челленджев всегда хватает. И это не только откручивание крышки ногой, из недавних, например – челлендж «Профессионал», в рамках которого нужно было снять ролик, записав на камеру кадры со своей работы.

Не менее популярны и парные видео – «дуэты». В них один участник повторяет что-то за другим, также это могут быть сценки или реакции на видео других пользователей.

Основное направление всего контента– развлекательное. Смысла во всех этих сотнях тысяч гигабайт контента особого нет. Попробовав развлечь себя видео-роликами из «Популярного» новому пользователю, если повезет, попадется около 10 минут клипов, на которые можно залипнуть, с перерывами на танцы и песни под популярные хиты.

Аудитория

Самый жаркий вопрос. Основные двигатели потока роликов – это молодежь в возрасте 16-24 лет. По принципу распространения видеозаписей, ТикТок смахивает на Инстаграм первых версий, когда добиться популярности мог каждый, кто генерирует что-то новое – без бюджета и накруток.

ТикТок – развлечения и реклама

Но, несмотря на то, что толкового таргетинга на сервисе нет, бренды и медиа уже заинтересовались этой площадкой, начав изучать вплотную аудиторию сервиса. Рекламодатели придумали пару способов влияния на пользователей:

  • Нативная реклама. Такая реклама монтируется в клип, который отображается при просмотре ленты.
  • Промо-челленджи. Пока что самый эффективный способ привлечь внимание аудитории. Обычно такую рекламу запускают популярные блогеры.
  • Брендированные эффекты – маски, стикеры, различные эффекты дополненной реальности. Инструмент действенный и эффективный – такими штуками на сервисе пользуются с особым удовольствием.

Интересные кейсы

Первопроходцем в рекламной интеграции стала известнейшая компания Coca-Cola – она в числе первых запустила собственный челлендж под хэштегом #sharecoke.

ТикТок – развлечения и реклама

В рамках челленджа нужно было снимать интересные видео с использованием бутылки колы. Если смотреть на число переходов по хэштегу, число выходит внушительное – свыше 6 000 000 просмотров.

ТикТок – развлечения и реклама

А примерно год назад Guess порадовала другим челленджем#inmydenim. Топовыеблогеры задали тон движению, выложив тысячи роликов, где они выходили сначала в старом прикиде, а затем быстро переодевались в брендовые вещи. Просмотры хэштега перевалили за 30 миллионов!

ТикТок – развлечения и реклама

Феномен, непонятный взрослым

С уходом молодежи из VK, FB и даже Instagram в пользу TikTok наблюдается интересная тенденция: в одном месте собрались подростки со всех концов мира, которые понимают друг друга на языке юмора и мемов. Смешное видео одинаково понятно на любом языке и под любую музыку. И этот феномен, увы, уже сложно понять тем, кому за 28 – люди этого возраста презрительны или равнодушны к социальной сети. В этом нет ничего плохого – это нормально и жизненно. Подростки всегда уходят от взрослых в свой мир, понятный только им самим и таким же, как они.

ТикТок – развлечения и реклама

Поэтому, совет родителям: не стоит ограничивать своим детям доступ к ТикТок – это их социализация и поддержание себя в трендовом русле. Можно наблюдать за типом контента, который они смотрят или производят – советовать или корректировать, но не запрещать, потому что дети будут все равно использовать сервис втайне от вас. Чтобы оставаться с ребенком в контакте, можно завести и свой профиль, но вряд ли он принесет вам столько радости, как подрастающему поколению.

 

Оцените статью